网络营销的发展史

网络营销就是以网络为基础,通过和线上媒体进行合作而后发生营销效果的一种营销手段,网络营销是基于有形加无形的传播网络为基础平台,最后达到交易实现的,并不是单纯的互联网营销。

网络营销的发展史 建站知识

一、网络营销的诞生及其演变

现在公认的是,1994年被认为是网络营销发展重要的一年,因为网络广告诞生的同时,基于互联网的知名度搜索引擎自Yahoo!、Webcrawler、Infoseek、Lycos等也相继在1994年诞生,另外,由于曾经发生了“第一起利用互联网赚钱”的“律师事件”,促使人们开始对E-mail营销进行深入思考,也直接促成了网络营销概念的行成。从这些历史事件来看,可以认为网络营销诞生于1994年。

1994年4月12日,美国亚利桑那州两位从事移民签证咨询服务的律师Laurence Canter和Martha
Siegel(两人位夫妻)把一封“绿卡抽奖”的广告信发到他们可以发现的每个新闻组,这在当时引起了轩然大波,他们的“邮件炸弹”让许多服务商的服务处于瘫痪状态。有趣的是,两位律师在1996年还合作了一本书——《网络赚钱术》,书中介绍了他们的这次辉煌经历:通过互联网发布广告信息,只花了20美元的上网通信费用就吸引来25000个客户,赚了10万美元。

网络营销发展史

二、我国网络营销发展的阶段特征

1995-2002互联网泡沫,在这个时期,新技术不断浮现,并且开始被更大范围的受众所接受

网络营销发展史

1.我国网络营销的传奇阶段(1997年之前)

在网络营销的传奇阶段,“网络营销”的基本特征为:概念和方法不明确、是否产生效果主要取决于偶然因素、多数企业对于上网几乎一无所知。因此,网络营销的价值主要在于其对新技术、新应用的新闻效应,以及对于了解和体验营销手段变革的超前意识。

2.我国网络营销的萌芽阶段(1997——2000年)

根据中国互联网信息中心(CNNIC)发布的《第一次中国互联网发展状况调查统计报告》(1997年10月)的结果,1997年10月底,我国上网人数为62万人,WWW站点数约1500个。无论上网人数还是网站数量均微不足道,但发生于1997年前后的部分事件标志着中国网络营销进入萌芽阶段,如网络广告和E-mail营销在中国诞生、电子商务的促进、网络服务如域名注册和搜索引擎的涌现等。到2000年底,多种形式的网络营销被应用,网络营销呈现出快速发展的势头并且逐步走向实用的趋势。

3.我国网络营销的应用和发展阶段(2001——2003年底)

进入2001年之后,网络营销已不再是空洞的概念,而是进入了实质性的应用和发展时期,主要特征表现在六个方面:网络营销服务市场初步形成、企业网站建设发展迅速、网络广告形式和应用不断发展、E-mail营销市场环境亟待改善、搜索引擎营销向深层次发展、网上销售环境日趋完善。

4.我国网络营销服务市场的高速发展阶段(2004——2008年)

2004年之后,我国网络营销的最主要的特点之一是第三方网络营销服务市场蓬勃兴起,包括网站建设、网站推广、网络营销顾问等付费网络营销服务都获得了快速发展。这不仅体现在网络营销服务市场规模的扩大,同时也体现在企业网络营销的专业水平提高、企业对网络营销认识程度和需求层次提升,以及更多的网络营销资源和网络营销方法不断出现等方面。

5.我国网络营销的社会化阶段(2009——2013年)

网络营销社会化的表现是网络营销从专业知识领域向社会化普及知识发展演变,这是互联网应用环境发展演变的必然结果,这种趋势反映了网络营销主体必须与网络环境相适应的网络营销社会化实质。需要说明的是,网络营销社会化并不简单等同于基于SNS的社会化网络营销,社会化网络营销只是网络营销社会化所反映的一个现象而已。

网络营销发展史

6.2013年之后网络营销,连接一切的互联网

从前面的阶段分析可以看出,网络营销一直在持续、高速发展之中,新的网络营销平台和资源不断涌现,今天的主流网络营销模式,几年后可能就失去自己的核心地位。

(1)短视频营销依然会大火

有趣、有内容的短视频更加受消费者的欢迎,配合这种方式将产品巧妙的植入其中,既不尴尬也不生硬,还能为产品带来一定的曝光甚至转化率。

(2)用户对内容的要求更高

无论是短视频、自媒体、公众号还是传统的网络广告,随着用户更加的年轻化,对营销内容质量的要求也会更高,而单一、枯燥、广告性较强的内容必将被逐渐淘汰。

我们可以看一些大V、网红们的微博和公众号,他们的内容都具有自己的特色,无论是干货还是视频、漫画、文章,都非常的吸引人,即使打广告也是用心去打,将广告植入在又去的内容当中,让用户不反感,更容易接受。

(3)小程序营销正当时

2018年是小程序大爆发之年,目前,微信用户已经突破10亿,小程序已达58万个,日活跃账户超过1.7亿个,小程序的前景是非常明朗的,同时也是创业者们积极布局的新战场。

而现在已经诞生了第一批小程序插件,以及打通了微信社交关系链和虚拟支付能力(安卓版),随着逐步的完善,小程序成为新的营销点还会远吗?创业者们不妨提前布局,抢占先机!

(4)全网营销是必经之路

当前网络营销竞争激烈,单一的网络营销方式已经逐渐不能满足企业的需要,创业者恨不得十八般武艺样样精通,全网营销、整合营销就成为了他们必争的营销方式。

目前这个市场还是在不断的变化,网络营销的策略也不是一成不变的,也要结合市场的变化而不断的调整,并且结合自己的创新思维,那么企业网络营销就一定能够成功!

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